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欧美快时尚面临冲出红海的挑战

2019/12/19 9:18:40      点击:

YKK拉链www.www.suganmovie.com】紧随Forever 21New Look的脚步,Gap旗下的Old Navy也将从中国市场上消失。最近,gap宣布,其老海军将从2020年起退出中国市场,并将专注于北美市场,以实现利润最大化。Gap报告销售额下降,利润大幅下降。

    该子品牌成立于1994年,2014年在中国推出。今年3月,gap宣布将Old Navy剥离出来,成立一家独立的上市公司,预计交易最快将于明年完成YKK拉链。此外,gap集团将在两年内关闭约230家门店。

    与此同时,gap最新的收益数据也很糟糕。今年第三季度,gap的总销售额从上年同期的40.89亿美元下降2.2%,至39.98亿美元。净利润为1.4亿美元,同比下降47%。旗下品牌老海军(Old Navy)和香蕉共和国(Banana Republic)的同店销售额出现下滑。老海军撤出中国的决定也让一些消费者措手不及。“该品牌位于北京几家商场的显著位置,感觉物有所值,质量也不错。消费者李女士告诉众新经纬,近年来,她周围的许多快时尚品牌都面临着关闭门店或提供折扣以留住顾客的风险,她觉得自己的选择越来越少。在天猫旗舰店,最畅销的商品是99元的t恤,这表明每月的销量不足2000件,而第二受欢迎的商品每月的销量只有800件。Gap的天猫旗舰店销量最高,月销量超过1.5万件。

    你还记得Forever 21?它在5月初正式退出中国市场。我以为这个风靡了20多年的美国快时尚巨头,只是被中国的滑铁卢打了个措手不及,没想到这是一场全面“死亡”的开始……今年9月,Forever 21申请破产保护,在40个国家停止运营,并关闭了大部分门店。Forever 21是一对韩国夫妇在加州创立的。由于其精准的定位、便捷的价格、快速的产品更新和快速的物流,品牌迅速打开了美国市场。三十年河东,三十年河西,这个国际大品牌,七年前跨海落户modu市,随后推出内陆城市战略,凭借价格优势和不失切的大品牌,深受广大少女欢迎。但是现在,可是清关关店YKK拉链,不断关店,直到完全走出中国市场!

    201812月,英国服装品牌New Look也正式退出中国市场。New Look在中国经营了4年,并威胁要开设500家门店。在其2018年年报中,该集团公布全年营业收入为13.48亿英镑,为五年来最低,基础营业利润亏损7,430万英镑。

  对于近年来快时尚品牌屡屡关店的现状,有业内人士分析称,该行业曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势,在中国市场井喷式发展。然而,在市场面临饱和的状态时,企业需要缩小规模、提高品质、提升品牌的更新和变化速度,以崭新的形象和产品来吸引消费者。

  服装行业专家马岗在接受中新经纬采访时表示,目前快时尚行业面临着如何冲出红海的挑战,其中包括如何更好地完成产品的本地化,以及消费者的分层化。“由于市场环境和消费者的差异,部分品牌的确出现了水土不服的问题。品牌需针对不同渠道、不同区域的消费者,匹配不同的产品和营销策略。”马岗强调。

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