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主宰时尚产业的街头热潮 还能持续多久?

2019/12/19 9:14:20      点击:

YKK拉链www.www.suganmovie.com】时尚与街头的交叉早已是陈词滥调。虽然超大号的毛衣和运动鞋几十年前就进入了时尚界,但它们的尺寸和使用频率只有三四年前的水平。许多人将这一潮流背后的关键人物归功于维吉尔·阿博罗(Virgil Abloh)和金·琼斯(Kim Jones)等街头艺术家。

    回顾LV x Supreme的火爆,一个是传统的奢侈品牌,有很高的威望和地位,另一个是叛逆的街头老板。似乎把三八线划分得很清楚的两条线是“合”在一起的,这让人很吃惊。现在,我们已经习惯了这种模式,一个接一个的合资企业说YKK拉链,“又来了一个!”虽然他们会关注相关的发展,但第一次那种神奇的感觉就消失了。

    维吉尔Abloh LV教练与复古篮球鞋的灵感,金姆·琼斯在展示“拥抱”的街头艺术家caw,雷声的头两年没有两个,重新定义三年代当代形式的运动鞋,甚至最近登陆2020初秋的迪奥x肖恩思达西,时装设计师和相关时尚品牌都绞尽脑汁,挖掘丰富的街头元素在他们的地方,尽量把新鲜的演示,让消费者审美疲劳来的稍慢些。

    这就是所谓的时装周期定律。根据目前的趋势,街头浪潮将继续在时尚界发酵,深刻影响时尚产品、文化和审美的各个方面。但与此同时,时尚品牌也在积极探索新的风格。

Raf Simons 2019年春夏时装秀上,Simons改变了上一季的连帽衫设计,回归高级定制剪裁。“时尚界需要一种新的潮流。我曾经是那种痴迷于印花连帽衫的人,但现在这种人太多了,必须做出改变。”

    同样,巴黎世家2019年秋冬,创意总监Demna Gvasalia放弃自己擅长替代街造型和超大的剪裁,把重点放回衣服本身,修身和细长的削减,与强大的肩线,敬礼的克里斯托瓦尔巴黎世家时期关注的肩膀和腰部和重塑,概要设计理念的轮廓Demna Gvasalia巴黎街头的外观和感觉。

即使是off-white™,街头时尚和高级时尚的先锋,最近也发布了2020年春夏季的Lookbook,它以超薄的皮夹克、长裤和挺括的双排肩套装取代了通常的街头造型……深化高级时装的形象,我们可以清晰地感受到维吉尔对面料和轮廓的重视YKK拉链。在他自己的帖子中,维吉尔说off-white™不再是一个新手,正在探索一个新的方向来改变品牌。

    对于下一个趋势是什么还没有普遍的共识。但一些品牌正在将目光从街头风格转向不同的审美取向。消费者可能还没有为新趋势做好准备,但无论发生什么都会发生。

  时尚产业街头化,街头品牌资本化?

  Highsnobiety特约编辑Christopher Morency在接受BoF采访时表示,街头服饰重新定义了整个奢侈行业对“奢侈”的定义,奢侈品由高价、排他性转向平民化和更广泛的文化对谈。

  顺着高级时装的这股潮流趋势,街头服饰市场这两年迎来蓬勃发展,普华永道和HYPEBEAST联合发布的《街头时尚影响力报告》中,街头服饰占全球服装和鞋类市场的10%。时尚搜索平台Lyst发布的2019年时尚报告中,“Streetwear”仍然是今年的重点趋势。

  “事实上,与过去相比,街头服装的消费者现在是更为主流的群体了,曾经被视作真正‘小众’的品牌如今生意已经做得更大。”Highsnobiety时尚编辑Jeff Carvalho接受采访时曾这么说道。面对市值千亿的街头服饰市场,拥有敏锐嗅觉的资本绝不会放下这块“捞金圣地”,最热门的街头品牌成为极具吸引力的收购对象。

  2017年,私募基金巨头凯雷集团(Carlyle)斥资5亿美元收购了Supreme50%股权,交易价值超过10亿美元YKK拉链;同年,滑板元老品牌HUF将其90%股份以6300万美元的价格出售给日本投资公司TSI HoldingsTSI Holdings也在StüssyUNDEFEATEDMargaret Howell等品牌有投资。

  到了今年,品牌被收购和寻求投资的消息依然频繁传出,8月,Off-White™的母公司New Guards Group被知名电商平台Farfetch6.7亿美元价格收购,9月份,比肩Supreme的英国滑板品牌PALACE,被曝光正在积极寻求外部投资。

  什么事情发展太快,就不可避免走到商业化这一步,即便是成立初心与商业和资本体系互斥的街头品牌也不例外。资本能为那些体量有限的滑板单位或者地下品牌注入百倍千倍的资金,有力地壮大团队规模和市场占有率,进一步发挥在大众人群中的影响力。

  但是背靠强大战略合作伙伴也是一个束缚,品牌必须卖出更多的产品,表现出更优的业绩,才能让背后大佬开心,可以说,这是与街头品牌根深蒂固的反文化传统背道而驰的。

  植根于社区的街头文化永不过时

  潮流趋势随着时代需求应运而生,随着时间推移又会退出历史舞台,当街头热潮的泡沫破灭后,街头文化带给社会的真正价值会突显出来。印花TeeOversized Hoodie、球鞋这些受大众追捧的街头单品,可以视作街头文化的具象化呈现。

  而街头文化的真正根基,或者换句话说,它之所以能聚集一群志同道合的年轻拥趸,主要归结于培育多年的街头文化社区,链接新鲜的创意和人群,输出独特的生活方式,社区的年轻人又可以在这里结识更多的朋友,交换观点YKK拉链,共享爱好,输出价值观后回馈社区,以此实现社区的正向成长循环。

  早期的街头社区可以追溯到Shawn Stussy打造的International Stüssy TribeIST)组织,Shawn希望通过IST建立一个国际性的Stüssy社群,每个成员都拥有自身个性化的IST队服。他们不仅让品牌看上去更酷,也是品牌的宣传大使、朋友和合作者,贡献创造性的观点反哺品牌文化。

  到了现在,几乎有影响力的街头品牌都建立了自身或大或小的社区文化,以此和目标受众产生互动,巩固文化根基。SupremePALACEVANSCarhartt WIP都组建了自己的专属滑板团队,并定期制作专业的滑板影片,集合一批热爱街头文化的青年群体,用独特的生活方式引发共鸣。

  传播品牌理念和价值观的媒介和渠道也变得愈发丰富多元:电子刊物、纸本书籍、长视频、电台广播……将自己伪装成一家杂货店的波士顿潮流名所Bodega,通过独树一帜的复古海报和造型特辑输出独特审美观,与此同时,它也利用出色的Bodega Pirate Radio平台,将自身与时尚、艺术、音乐等文化联结一起。

  最近几期节目中,Bodega Pirate Radio带来了DJ兼电影制作人MikkohMixDJ 7LDJ TOY的推荐曲目等等,以多样化的创意形式深入全球街头文化领域。而用创办人之一Olive Mak的话说,深入到文化中的方式使其获得了更多的死忠支持者。

  如果有一天,这股街头热潮退出时装舞台,我们不必伤心难过,时装风潮本身就蕴含着“喜新厌旧”的特点。大浪淘沙YKK拉链,离开的是追逐流行的人,街头文化死忠必会留下来,后面这些人仍然为各自的街头文化社区贡献力量,做他们一直在做的事。YKK树脂拉链YKK隐形拉链上海YKK拉链


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